[정리] Google 의 DoubleClick 인수 간단 요약

DoubleClick

Google

웹상에서 접한 주요 블로그 들의 내용과 그 부분을 생각에
저의 느낌을 약간 더해 만든 저의 3줄 요약 입니다.
좋은 글들을 써 주신 분들께 감사드립니다.

[ 간단 요약 ]
1. DoubleClick : 소유주인 Hellman & Friedman 의 완벽한 승리 : 현금 3조 대박!
2. Google : 기존의 입지를 강화하는 효과를 낼지는 미지수, 독과점을 향한 욕심 의심!
3. 더블클릭의 호가를 높이는 것에는 기여를 함.
  - YAHOO : 통계 기반 타켓팅 광고(panama)에 영향 예상
  -  MS : 거의 먹을 뻔한 먹이감을 빼앗김 , 돈이 뭔지...

1. 사건 개요

▷ Google은 현지 시간으로 지난 금요일 뉴욕에 소재한
온라인 광고 회사인 DoubleClick Inc.를
31억 달러(역대 인수금액 중 최고) 에 인수하기로 합의

▷ 구글은 더블클릭의 DART 시스템과 현재의 광고 네트워크에 통합,
광고주들에게 보다 더 세분화 된 타겟팅 옵션과 검색, 통합관리환경을 제공,
다양한 온라인 미디어에 동일한 광고를 집행 가능한 플랫폼 구축에 나설 계획
이라고 발표

2. 더블클릭은 어떤 회사인가?

▷ 더블클릭은 1995년에 설립된 인터넷 광고 전문 기업으로
DART(Dynamic Ad Reporting and Targeting)라는 고유한 기술 보유

▷ DART는 쿠키 기반 데이터 수집 기법,익명 사용자들의 웹 서핑 프로필을 추출,
타겟팅 된 디스플레이 광고의 최적화를 도모하는 시스템.
구글의 AdWords API, 야후의  Panama와 호환.

▷  주요고객 : Microsoft, MySpace, Coca-Cola, Motorola,Nike,  등
북미의 주요한 웹사이트들에 광고 솔루션을 공급 중
2006년 수익은  1억 달러

▷ 2005년  사모펀드( PEF:Private Equity Fund)
Hellman & Friedman (hf.com) 에 11억 달러에 인수

▷ Hellman & Friedman 은  MS 에 20억 달라 판매가 제시

[상식1.]  디스플레이 광고 vs 문맥 광고
 차이점 :  서비스 이용 고객
- 더블클릭 : 이미지 중심의 디스플래이 광고(배너), 대기업이 선호
- 구글 :검색과 문맥광고, SOHO 들이 선호, 광고 효과 큼

[상식2] 구글의 인수합병 팀
15명 정도가 있으며 1주에 1~2개 인수,
돈 되는 사이트가 주요 대상
방문자만 많은 사이트는 관심 없음

3. 본 M&A의  의미

1) Hellman & Friedman 이 MS에 제시하였던 20억 달러의 판매 희망 가격 제안
Google 은 31억 달러에 집아 삼킴

2) 막대한 자금으로 광고 네트워크를 강화하는 GOOGLE 전략의 일환이나
시장에서는 과도한 금액이라는 평가  및 MS의 고도의 전략이 아니냐는 의혹

3) 더블클릭의 인수는 혁신적인 서비스 개발이라기보다는
기존 점유율과 막대한 자금을 바탕으로 한 독과점을 위한 순수하지 않은 의도 및
빠른 시간내에  입지를  유지하고자  과도한 투자를 진행한 모습으로 비침

4) 이제 구글은 엘리트 위주의  합리성과 수익성을 뿐만아니라
기술과 휴머니티를 조화하는 것이 필요할 때

5) Hellman & Friedman 은 2년간 거의 1조 -> 3조 로 키운 샘 , 빙고!

6) 구글이 인터넷광고의 절대 강자가 되려는 의지의 표시

4. 참고 URL

- 구글 최고의 인수가격을 갈아치운 더블클릭은 어떤 회사?
http://www.palgle.com/entry/google-acquire-doubleclick-31b

- 구글, 헛발질 시작하다
http://channy.tistory.com/150
 
- 구글의 인수 기록 경신! 31억 달러에 더블클릭을 인수하다.
http://www.veracious.info/334

- Google-DoubleClick: Get ready for the fallout
http://blogs.zdnet.com/BTL/?p=4842

- 구글에 인수되려면 어떻게 해야하나?
http://seungho.net/tt/410